三水飲料食品企業謀新求變逆勢突圍

來源:佛山日報 時間:2020-04-09 09:12
 在隱雪生產車間,生產線快速運轉。/佛山日報記者洪海攝
  在中國(三水)國際水都飲料食品基地,健力寶、益力多等本土和國際飲料食品企業的生產有序而忙碌。
  健力寶飲料生產線快速運轉,企業自主品牌新產品“微泡”、“龍鳳呈祥瓶”橙蜜完成首批生產任務,即將推出市場。佛山首個日資飲料企業項目益力多佛山工廠把擴建工程提上日程,企業對疫情過后的發展充滿信心。
  飲料食品是三水的支柱和優勢產業之一。受新冠肺炎疫情影響,飲料產品在春節期間的市場需求放緩,但企業以新產品、新營銷搶抓機遇,逆勢突圍,全力降低疫情對生產經營的影響。
  搶“健康經濟”機遇,飲企力推新品
  在廣東健力寶股份有限公司大門口,記者看到,員工戴著口罩排隊登記、測量體溫,車輛進行消毒及一系列嚴格程序后,人、車、貨物方可入內。
  “我們正在通過新產品、新包裝、新規格、新營銷,加緊把銷售額追回來?!睆V東健力寶股份有限公司管理中心總經理楊子毅接受采訪時,剛開完企業2020年一季度發展分析視頻會議。他坦言,受疫情防控影響,健力寶一季度銷售尤其是線下銷售有所下滑,僅完成預定目標的七成,將更注重通過新產品、新規格回應消費者日益提升的健康需求,同時加碼布局線上營銷和品牌宣傳。
  春節假期原本是飲料企業的銷售旺季,但疫情下,尤其是春節期間,線下客流下降,大部分零售門店暫時關閉,對2020年一季度的飲料市場帶來沖擊。
  但疫情又帶來了消費方式、消費觀念的改變,成為企業產品和營銷創新升級的好時機。
  瞄準“健康經濟”帶來的營銷新熱點,健力寶已有具體計劃。楊子毅透露,即將推出市場的企業自主品牌新產品“微泡”是一款膳食纖維飲品,主打零糖分零脂肪,健力寶橙蜜作為70后、80后、90后的集體回憶,將推出低糖版和無糖版?!盀楦玫仄鹾辖】迪M新需求,健力寶有信心通過新產品、新規格、新包裝創造新增長點,我們2020年同比增長18%的原定目標保持不變?!睏钭右阏f。
  疫情下,三水飲料企業一方面從嚴落實防疫措施,另一方面練內功、增實力,為行業全面恢復做好充分準備。
  三水本土飲料企業隱雪加快了社區營銷的步伐,在西南街道部分住宅小區投放了一批自動售賣機,專門出售企業自主品牌新產品“疏冠茶”。農歷春節以來,該企業用16天完成了“疏冠茶”的研制和生產,并為一種在易拉蓋上防止污染的保護膜成功申請實用新型專利。隱雪公司營銷總經理丘子安說:“必須在危機中找到新的發展空間,奮力突圍?!?/div>
  看好市場發展,益力多擬在三水擴產
  飲料食品是三水的優勢和支柱產業之一,水都基地是華南地區為數不多的以飲料食品及其配套為主導產業的專業園區。發展至今,園區投產及在建企業68家,百威、紅牛、健力寶、可口可樂、益力多、三全等38家飲料食品及配套企業布局于此,年產飲料食品350萬噸。
  2019年3月底投產的廣州益力多乳品有限公司佛山工廠,是益力多集團在中國內地投建的第六間工廠,更是落戶佛山的首個日資飲料企業項目,目前日產量達到160萬瓶。連日來,益力多佛山工廠集制造、充填、包裝于一體的智能化生產線保持快速運轉。
  廣州益力多乳品有限公司董事總經理梅原紀幸介紹,由于疫情對市場經濟活動的階段性影響,企業營業活動受到一定限制,佛山工廠也適當調整了生產計劃。但影響是短暫的,在各級政府扶持下,佛山工廠早已復工復產,生產經營迅速恢復了正常。
  梅原紀幸表示,為應對市場需求的增長,該企業考慮適時在三水擴產,益力多佛山工廠的擴建工程已提上日程。
  看好今后的市場發展,益力多還將在新營銷方面加碼發力。梅原紀幸說,目前,三水制造的益力多和益力多低糖乳酸菌飲料主要銷往廣東省和海南省,客戶主要包括大中型超市、便利店、零售店鋪、醫院、學校、酒店等,將加碼家庭配送業務,今后還會繼續開設新的營業所和宅配管理中心,摸索更多樣化銷售渠道。值得期待的還有,益力多佛山工廠將在疫情過后開放參觀,助力水都小鎮充實工業旅游元素。
  疫情之下,水都基地存量企業努力降低疫情對生產經營的影響,計劃投資超億元的海洋之星寵物食品項目等新項目建設如期推進,載體招商步履不停,三水飲料食品產業存量提質、增量引優的大趨勢未變。
  在水都基地東部生產核心區,聯東U 谷·三水水都產業綜合體二期工程正在緊鑼密鼓地進行內部裝修,被寄予助力三水飲料食品產業向“微笑曲線”兩端挺進的期待。聯東U谷華南區域總經理謝清說,目前該“園中園”已引入12個食品機械設備、食品添加劑等產業鏈上游項目,其中包括8家高新技術企業、2家上市企業,隨著招商工作深入推進,產業集聚效應將不斷顯現。
 
  文/佛山日報記者陳夢

(責任編輯:蘇結華)

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